Nowa pełnomocniczka rządu ma stworzyć spójną markę Polski – prof. Barbara Mróz-Gorgoń z misją

Polska jako marka – dlaczego to ważne?

Polska od lat notuje dynamiczny wzrost gospodarczy, przyciąga turystów i inwestorów, ale – jak podkreślają eksperci – brakowało dotąd spójnego systemu prezentowania tych osiągnięć za granicą. W odpowiedzi na ten problem Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowego pełnomocnika, a premier Donald Tusk przedstawił osobę, która poprowadzi ten proces. Szef rządu nie ukrywał, że budowa silnej marki narodowej to jedno z jego osobistych priorytetów. Podczas konferencji prasowej podkreślił, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku wstąpiły do Unii Europejskiej.

– Polska jest czymś wyjątkowym. Rozwijamy się najszybciej w Europie – mówił premier, zaznaczając, że ten potencjał należy umiejętnie pokazać światu. Dotychczas promocja naszego kraju była rozdrobniona – każda instytucja rządowa działała na własną rękę, przez co powstawał niespójny obraz. Teraz ma się to zmienić. Rząd postawił na profesjonalne zarządzanie reputacją, które ma przynieść konkretne korzyści gospodarcze i społeczne.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Kim jest prof. Barbara Mróz-Gorgoń?

Nowa pełnomocniczka to uznany autorytet w dziedzinie brandingu i strategii promocyjnych. Jej dotychczasowa współpraca z administracją rządową oraz doświadczenie w budowaniu silnych marek komercyjnych mają pomóc w stworzeniu systemu, który połączy działania różnych resortów i instytucji. Prof. Mróz-Gorgoń podkreśla, że marka narodowa nie jest własnością rządu – tworzą ją wszyscy obywatele, przedsiębiorcy, artyści i sportowcy zarówno w kraju, jak i za granicą. Jej zdaniem kluczowe jest przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją kraju.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Wśród zadań, które postawiono przed nową pełnomocniczką, znalazły się:

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych
• Koordynacja działań promocyjnych prowadzonych przez poszczególne resorty i agencje
• Prowadzenie badań i analiz w celu monitorowania wizerunku Polski na świecie

Co zmieni się w promocji Polski?

Reforma zakłada lepszą organizację istniejących zasobów – nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami, a jedynie z bardziej efektywnym wykorzystaniem środków już przeznaczonych na promocję. Premier zapowiedział, że powstanie jeden program, który połączy działania turystyczne, inwestycyjne i kulturalne. Chodzi też o projekt tzw. local content, czyli angażowanie zagranicznych inwestorów w lokalne inicjatywy, co ma przynieść korzyści bezpośrednio polskim społecznościom. W efekcie Polska ma być postrzegana nie tylko jako atrakcyjny kierunek turystyczny, ale też jako miejsce przyjazne biznesowi i innowacjom.

– Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju – podkreślił Donald Tusk. Dodał, że już teraz Polska cieszy się wysokimi ocenami wśród zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Teraz chodzi o to, by te atuty prezentować w sposób skoordynowany i systematyczny. Wśród pierwszych efektów można spodziewać się spójnych kampanii wizerunkowych oraz lepszej współpracy między resortami, ambasadami i agencjami promocyjnymi.

Co to oznacza dla mieszkańców Zawiercia?

Silna marka narodowa to nie tylko prestiż, ale też realne korzyści dla lokalnych społeczności. Zawiercie, położone na Jurze Krakowsko-Częstochowskiej, ma wiele do zaoferowania – od zabytkowego zamku w Smoleniu po malownicze szlaki turystyczne, takie jak Szlak Orlich Gniazd czy trasy rowerowe. Spójna promocja Polski może pomóc wypromować te walory na arenie międzynarodowej, przyciągając turystów z zagranicy i zwiększając rozpoznawalność regionu. Lokalni przedsiębiorcy, rękodzielnicy i artyści mogą stać się częścią narodowej marki – ich produkty i usługi zyskają większą widoczność dzięki ogólnokrajowym kampaniom.

Warto, aby samorząd Zawiercia oraz lokalne organizacje turystyczne i gospodarcze aktywnie włączyły się w proces budowania wspólnego wizerunku. Dzięki temu miasto może zyskać nowe inwestycje, a mieszkańcy – więcej miejsc pracy i lepszą infrastrukturę. Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że w pracach nad strategią będą uwzględniane potrzeby różnych regionów, a nie tylko największych metropolii. To dobra wiadomość dla mniejszych ośrodków, które często pozostają w cieniu, a mają wiele do zaoferowania. Premier przypomniał też, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – a ze Zawiercia do takich miejsc jak Kraków czy Częstochowa jest blisko, co może być dodatkowym atutem.

Długofalowe zarządzanie reputacją

Nowa pełnomocniczka zapowiedziała, że proces budowania marki narodowej będzie opierał się na badaniach, strategicznej komunikacji i skutecznej koordynacji. – To wielka zmiana – nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii, ale przejścia od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju – powiedziała. Premier dodał, że Polska jest państwem silnym, któremu nikt nie ma prawa lekceważyć, a spójna strategia pozwoli jeszcze lepiej eksponować jej atuty na arenie międzynarodowej. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju.

Mieszkańcy Zawiercia i okolic mogą już teraz obserwować pierwsze efekty – lepszą koordynację promocji lokalnych atrakcji przez Polską Organizację Turystyczną czy większe zainteresowanie zagranicznych mediów regionami Polski. Wkrótce spodziewane są konkretne wytyczne i narzędzia, które pomogą samorządom włączyć się w narodowy program. Jak podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń, marka Polska to wspólne dobro, więc każdy może się do niej przyczynić – przez promowanie lokalnych produktów, dbałość o gości czy aktywność w mediach społecznościowych. To wyzwanie, ale i ogromna szansa dla całego kraju, w tym dla naszego miasta.